村超流量变销量，榕江“三新农”主播带火乡土好物

“慢走，有空常来玩！”5月19日下午3点，黔东南州榕江县“村超”赛场边，34岁的“西瓜妹”熊竹青站在自家乡村土特产店门口，笑着向几位从直播间慕名而来的新疆粉丝挥手道别。

“常常有天南地北的粉丝上门，坐一坐，再挑几样喜欢的榕江农产品寄回家。”熊竹青指着店里琳琅满目的货物，语气里透露着满满的自豪感，“这里95%都是咱们榕江20个乡镇（街道）的地道农货，剩下5%是‘村超’联名款。”

全职做网络主播这3年来，熊竹青线上线下的总销售额有600多万元，成为当地小有名气的直播达人。然而就在几年前，熊竹青还在生计的边缘徘徊。开服装店、经营夜宵店、承包果园摆摊……尝试了不少行当，却始终没能找到一条适合自己的发展路子。

“西瓜妹”正在直播

转机出现在2021年，一个好消息传到了熊竹青的耳中：榕江县立足自身实际和比较优势，围绕“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”理念，发展短视频、直播电商、线上营销等新业态。

高位推动下，榕江县委、县政府主要负责同志任新媒体助力乡村振兴工作领导小组双组长，各级各部门联动，设立榕江县新媒体产业园，构建起县级新媒体专班、乡镇新媒体服务中心、村（社区）新媒体服务站三级组织体系，帮助有意愿的群众成为新业态的一分子。

抱着试一试的心态，熊竹青率先报名参加培训。“我是榕江人，对榕江的美食美景太熟悉了。”谈起为什么选择做一名网络主播，熊竹青很是直率，“就是想让更多人爱上这里。”培训后，熊竹青爱上了直播，开设了各平台账号。

2023年5月，“村超”火爆出圈，熊竹青多次拿着自家种的西瓜去赛场上免费分享，并现场直播“村超”赛况，更多网友认识并关注到她，亲切地称呼她为“西瓜妹”。

借着“村超”带来的流量，熊竹青吸粉4万余人，她把各平台“贵州原生态土特产+当季水果”的昵称改为了“榕江西瓜妹”，不少网友找她购买榕江农产品。她瞄准商机和十里八乡的农户达成长期合作，以市场价收购瓜果蔬菜等农产品，积攒了大量回头客。

像熊竹青一样从事网络主播的人多了起来，全职、兼职达1万余人。这一新就业群体如何规范管理和贴心服务，让榕江农产品进一步畅销？

卖农货直播现场

榕江县再次“出招”：建立《榕江县网络主播言行规范指引》《榕江县防范化解网络主播直播风险制度》等工作机制，通过党建联建，充分发挥榕江县委社会工作部、网信办、新媒体专班、网联会等部门和社会组织作用，抓好网络主播的教育引导工作，进一步规范好主播网络行为。同时，在原有的新媒体产业园党支部、网络主播群体党支部基础上，建立“网络主播+党员网络主播+行业党委委员”的网络主播联系制度和“网络主播—党员网络主播—党支部—行业党委”诉求办理机制，引导主播们全平台积极参与“村超”宣传、乡村旅游、直播带货等，解决急难愁盼，以高质量党建，推动新媒体行业高水平治理、高质量发展。

“在榕江干网络主播，有优质农货、规范管理、税收奖励、快递优惠、各类活动，心里特别踏实。”“水珍很田”田水珍说出了众多主播的心声。

在“村超”流量的加持下，截至目前，榕江县新媒体产业园累计培训4万余人次，孵化电商企业103家，开通新媒体账号2.28万个。“村超”举办以来，带动全县农产品线上线下销售额达23.07亿元。

“三新农”理念和“村超”IP相辅相成，榕江县闯出了一条党建引领新媒体赋能县域特色产业发展、数字经济全面赋能乡村振兴的发展新路。